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对话《南方都市报》美术总监墨白——一切为了阅读

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发表于 2005-10-20 22:57:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
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[美编之家独家首发,版权所有,未经许可不得转载。转载请联系bian@aehome.cn]

  南方都市报在版式设计方面较早引入了模块化设计的概念,并提出新闻分叠理念,采用脉络清晰、可读性强的大图片、大导读、头版封面化的版式风格,使报纸版面提高到了一个全新的层次。日前,美编之家有幸请到《南方都市报》美术总监墨白做客“美编之家网上会客厅”,与我们畅谈关于报纸版面设计的“中气之美”、“和谐之美”。



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时间:2005年10月
地点:美编之家网上会客厅
人物:《南方都市报》美术总监 墨白
   美编之家创办人         彼岸花痴
      
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墨白个人简介:
  墨白 南方都市报美术总监。
    1974年生。
   曾参与或直接负责过多家报纸和杂志的改版和创刊,在国内做过多次版式设计方面的培训和讲座。
    设计理念:一直追求一种最适合阅读的设计方式。
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一、中气之美


  彼岸花痴(以下简称彼岸):《南方都市报》(以下简称《南都》)可以说是国内比较早引入模块化设计概念的报纸之一,版面设计一直以强烈的视觉冲击和独到创意著称,请问最初是怎样确定这种版式风格的?
  墨白:其实在《南都》创刊日报时就已经确定了这种模块式的版式风格。当时对于版式的要求其实很简单,版式的概念也很模糊,所以规定的比较笼统。如,文章全部以块状排列、标题横排、大标题字体统一等。在当时还是咬合式版式盛行的时期,南都的这种版式风格比较超前。目前我们的版式其实是在不断地完善最初的版式风格,说白了还是在坚持一个理念:版式设计的根本目的是为了方便阅读。

  彼岸:这也是《南都》所遵循的设计理念吧?
  墨白:对。体现中气之美,一切为了阅读。

  彼岸:这个设计理念如何理解?
  墨白:“中气之美”是相对“洋气”而言。长期以来,我们把设计够不够“洋气”做为作品优劣的标准。其实汉字在设计里有其自身独特的笔画魅力,只不过还需要更好地设计与运用。
  形式服从功能,一切为了阅读是我们的原则,也是纸媒设计最根本的东西。报纸版式设计不同与广告设计,尤其在现代社会,受众阅读是为了获取有用信息,从而了解社会、愉悦生活,所以我们设计的目的一方面要愉悦读者的眼球,另一方面要体现编辑思路,让读者能够更直接的获取信息。即使再完美的设计,如果影响到读者的阅读顺序,以及对读者产生阅读障碍都是很失败的。

  彼岸:这种“中气之美”在《南都》的版面设计中的体现是如何做到的?
  墨白:就是在总体风格上最大限度的展现中国文化自身的韵味。在基本元素的使用上,我们尽可能发挥汉字独特的魅力,注重细节和留白的处理。

  彼岸:平时如何把这种版式理念融入到设计工作当中?
  墨白:首先我个人的理念和报纸的风格是一致的,然后用这一统一标准来要求美编执行。我必须保证这种状态,否则没办法工作。

  彼岸:这个标准是不是以规则来体现?有了规则会不会被“框住”?
  墨白:《南都》是国内最早以文字的形式明确了对版式的要求,版式规则制定的很详细。有人会认为这样对美编的想法是有局限的,其实这样是对美编提出了更高的要求,就是我们需要美编的作品是体现南都风格的设计。


二、和谐之美


  彼岸:能介绍一下《南都》美编部门建设的情况吗?
  墨白:我们部门正式成立是2004年5月。在这之前美编是归属于报社的各个部门,在业务上我有一定的统筹、指导,比如特刊、专刊等等。现在是美编和摄影以及图片编辑合并为一个部门——图片部,这样在业务上大家可以相互学习和促进。彼此的协作非常融洽,气氛很好。

  彼岸:你认为一个好的美编需要怎样的素质,培养一个高素质的美编需要多长时间?
  墨白:悟性和灵气,应该是好美编所具备的基本素质。有许多美编在大概明白版面的基本设计元素后,就会有好几种排列组合的思路,而有的美编则会很古板,这就是差距。同时,良好的设计基本功也很重要,这一点初期表现的不明显,但等到熟悉了基本流程和对新闻有整体的了解后,就会看出来。
  好美编的培养没有一个很准确的时间标准,关键看个人的努力和悟性,当然,经验的积累也很重要。常规讲,从思路和手法都基本成熟要两年时间,也就是说手和心都到位,需要不断地学习与磨练。

  彼岸:谈谈《南都》的版式设计团队?
  墨白:我们的团队聚集了很多优秀的年轻人。大家来自不同的地方,之前的经历或许有差异,但到《南都》后,受到这里良好环境的影响,工作热情和业务水平都会有很快地提升,大家在一起工作都很融洽。
  《南都》是一个很容易产生工作激情的地方,她提供给每位南都人宽松而又严格的平台。每个加入到这个团队工作的人,都会把所有的精力用在业务上。其它地方,可能会把员工是否敬业作为衡量业务优劣的一个标准,而在《南都》图片部,敬业则是基本要求和前提。

  彼岸:《南都》给人印像最深的是一些大的特刊、特别报道的策划,请问这些特刊在出炉之前,是如何通过版式设计来强化包装的?
  墨白:这里面起主要作用的是编辑的提前策划。通常负责整个特刊的领导和编辑,他们的思路是统一的,而且准备非常充分。这样就给设计提供了很好的统一前提,提供的设计元素也会很丰富。
    在制作前编辑和美编会沟通很多次,美编在对内容和编辑思路的充分理解后,最后确定以什么样的形式来表现特刊内容,具体到每个版美编会对一些细节做些调整。
    在整个过程中相互的沟通和合作精神非常重要,在这样的合作模式下,整个特刊中即使有不同的美编做不同的设计手法,但最后的风格依然是统一的。
    在特刊和专刊的设计上我们的要求比日常版要宽松一些,但在同一个专刊中的设计风格必须是统一的。

  彼岸:人们常把报纸工作的流程比喻成“新闻的流水线”,新闻产品(版面)的出炉与产品的制造流程至关重要,《南都》的版面设计流程是什么样的?
  墨白:我们一直沿用南都最传统的操作模式:美编划版——组版员拼版——美编调版——签片。

  彼岸:在工作过程中,美编与文字编辑在版式上产生分歧如何处理?我听说《南都》内部有这样一句话:形成伟大的妥协。请问,这是不是化解分歧的“伟大的方法”呢?
  墨白:有些时候美编辑和编辑之间也会有意见分歧,但最终都能在最短的时间找到一个很好的解决办法。只要是版面不存在权利,问题就很好解决,尊重专业,总有一种思路和手法是适合我们内容。伟大的妥协,其实就是专业精神。

  彼岸:是否想过实行美编直接上机进行版面设计的方式?似乎那样会更直接更快速一点,细节也会做得更好。
  墨白:我们也曾经考虑过这个问题,还是觉得美编的精力应该放在设计上,而不是在软件的操作上。 就目前情况看,我们现在这种方式还是比较适合报社发展的。现在,我们一个美编最多一天能做五六十个版,如果要直接上机操作的话,这些量是绝对做不到的。至于细节,我觉得只要心到了,操作的问题很好解决。

  彼岸:在改版过程中,曾经遇到过阻力与难处吗?最后如何化解的?
  墨白:确切的说《南都》在版式上真正意义的改变只有一次,就是2002年底,当时制定了一套很完善的版式语言(应该是国内最早以文字的形式很详细的表述版式设计的报纸)。《南都》版式在国内有很高的认可度,最大的原因也是因为坚持了一些基本的东西。我们的改版原则是不断完善,而不是全盘否定重新再来,毕竟版式在读者眼里是一个很重要的视觉标识。
    阻力是一定有的,南都发展到现在,不要说改版,就是稍微做些调整都会有很多不同意见。比如,2002年那次,对分栏做了严格的要求,刚开始编辑们就会觉得不适应,好像有了限制,但没多长时间,大家看到了这样要求所达到的效果,从心理上便真正认可了这种改变,所以就很容易接受了。
    另外,我觉得关键还在于是不是真的喜欢这份工作。如果答案是肯定的,那么再大的阻力都不会是问题。用无比的工作热情、多样的沟通技巧和内心的创作激情,还有什么问题不能解决呢?这一点《南都》的领导做的最优秀,只要想法是对的、被认同的,那么他们会全力支持,同时在工作上给予最大的发挥空间。



三、经历之美


  彼岸:大家对你个人的成长与发展经历是比较关心的,请问,你最初是做什么工作的,后来如何跨入报纸版式设计的大门?
  墨白:我是学美术的,毕业后分配到政府部门搞宣传工作,每天画画写字,很无聊。半年后,我觉得自己可以尝试另一种不同的生活方式。于是辞职,南下。
    在来《南都》之前,我在广州先后做过美编、美术总监、编辑、副总编(负责编务)。之后,就想自己做点东西,曾尝试过做广告公司,但没做多久。(为什么做不下去了?)我不太适合做经营,而广告公司更多的是和人打交道。

  彼岸:到《南都》是什么时候?
  墨白:广告公司结束。大概2000年吧,一切重新开始。

  彼岸:请问,个人经历对你在设计方面的影响有多大?有做编辑和广告的经历对你后来的工作有多大帮助?
  墨白:可以说很大。所以到《南都》后,我觉得自己做的也比较从容。因为我做过编辑,所以知道表达的轻重是什么;因为我负责过编务,所以对新闻产品整体的设计能较好的把握;因为我做过广告公司(那时代理过媒体广告),所以更能明白受众需要什么,因此,在设计上会很务实。

  彼岸:也就是说做美编必须要懂新闻?
  墨白:对,一定要懂,这一点很重要,只有真正了解新闻,才会更准确的在设计上体现编辑意图、表达编辑理念,说穿了做报纸设计就是在做一种编辑理念。

  彼岸:近几年的版式设计工作中印象最深的一件事是什么?
  墨白:说一件最让我感动的事情吧,2001年帮南方日报做《另类过年》,一共十五期吧。作完后在一次总结大会上,当我刚踏进会议室,便听到了很热烈的掌声,而且掌声持续了很久,当时我觉得大家都是发自内心的,很真诚,当时真的很感动,因为,我觉得自己设计理念得到了认可和肯定。

  彼岸:你先后参与或者直接负责设计过很多报纸和杂志,感觉上风格差别很大,你是怎么把握这种跨度的?《新京报》和《南都》的版式风格明显不同,一年多来《新京报》的这种设计风格效果如何?
  墨白:在设计之前必须考虑所要设计对象的品牌定位,它的内容包括什么,它所针对的是什么样的目标读者和广告客户,上层领导的想法,自己的构思等。要考虑很多因素,在通过各方的沟通后开始具体的设计,通常的设计也不是只做一套。
  至于《南都》和《新京报》,我觉得小版报纸基本的排列应该是差不多的,因为《南都》和《新京报》的这种排列形式是比较科学的,另外报纸的设计和地域性有很大的关系,这里面牵扯到一个城市气质和文化的东西。
   《新京报》的设计我用一句北京同行的话回答吧:《新京报》刚出来时,觉得很寡淡,不以为然。但走了一年,却感到很大的压力。也就是说它又创造了一种规则,并且能坚持一些东西,同时不断加以完善。

  彼岸:《名牌》是南方日报报业集团创办的一本精英杂志,阅读这本杂志给人的感觉是精美和高雅,做为《名牌》的前美术指导,你是如何通过设计来体现这本杂志的品位与个性?
  墨白:首先《名牌》杂志的定位很明确,它就是要以一种贵族气质来征服高端男性读者,同时吸引国际一线品牌的注意力,所以《名牌》的设计要求非常高。设计要简洁稳重还要耐品味,要阳刚但又不失雅致。所以设计上对字体、色彩、开本及细节的选择与处理我们当时都非常慎重。
  在《名牌》的一年,对我个人的影响很大。在不断地学习实践中拓宽了设计思路,同时也吸收了很多新的设计理念。值得一提的是,领导层对设计的认识和感觉非常好,另外还有两位非常优秀的设计师跟我合作,所以,我们真是做到了彼此的影响和碰撞。
    总之,优秀的理念+优秀的团队=成功的设计。

  彼岸:版式对报纸形象提升有着不可低估的作用,你认为什么是好的版式设计?
  墨白:我认为符合自身品牌定位的设计,同时,又是能唤起目标读者强烈共鸣的设计,才是好的版式设计。一个稳定而又独特的设计,是名牌报纸维系与读者关系的心理纽带。版式的功能不能忽略,它维系着品牌情感,同时也为品牌创造着市场。

  彼岸:随着中国传媒业的飞速发展,报刊的版式设计也得到了越来越多的重视。请问,你怎么看目前国内纸媒体版式设计现状?
  墨白:前几年,国内纸媒体更多的是一种模仿,风靡欧美的版式。但在几年的模仿学习中,大家感受到了国内新闻环境的巨大变化。在对内容不断革新的同时,对版式也有了新的期待,希望版式的设计能够体现报纸自身的品牌定位。这几年各大报纸都进行了不只一次的版式改革,国内的报纸也纷纷呈现出不同的面孔。大家都在改进,这是个非常好的局面。其实也到了该有自己设计的时候了。

  彼岸:你认为国内目前纸媒设计最缺什么?
  墨白:缺自己的东西,这主要是盲目跟风造成的。比如前几年,出现的一种状况就是“国内到处是《南都》”,创造性的东西太少。另外,业内缺少彼此交流的平台。
    我觉得美编之家在版式设计的交流上做的挺好,但怎样能让更多人加入进来,创造一种很好的业务气氛还需要进一步完善。

  彼岸:《南都》近年来的一些经典版面让我们记忆犹新,总想找机会重新目睹一下。听说你的作品集快要出版了,大家对这个还是期待挺高的。
  墨白:这本作品集拖太久了,名字暂定为《中气之美》,也许因为是自己的东西吧,总想把它做的更完美一些,所以一拖再拖。内容主要阐述了自己的设计理念还有这些年来设计的一部分作品,算是对自己工作的一个小结。争取今年能出来。




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发表于 2005-10-20 23:23:00 | 显示全部楼层
不错呀,就是字太小了看不清
发表于 2005-10-20 23:41:00 | 显示全部楼层
牛人
发表于 2005-10-21 00:33:00 | 显示全部楼层
真的值得好好学习,美术编辑这个称号不是这么容易就说说的!
发表于 2005-10-21 00:42:00 | 显示全部楼层
顶了
发表于 2005-10-21 03:59:00 | 显示全部楼层
真是上了一堂课..
发表于 2005-10-21 08:03:00 | 显示全部楼层
今天最大的收获!
发表于 2005-10-21 09:48:00 | 显示全部楼层
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
发表于 2005-10-21 10:12:00 | 显示全部楼层
这才叫强哪
发表于 2005-10-21 10:58:00 | 显示全部楼层
NB
发表于 2005-10-21 11:00:00 | 显示全部楼层
《南方都是报》不错,看来是比较典型的领袖带动型团体。<br>
发表于 2005-10-21 11:31:00 | 显示全部楼层
强!!!!<br>
受益颇丰。<br>
好好学习,学习,再学习!
发表于 2005-10-21 12:05:00 | 显示全部楼层
没看完,但有点感想,文章强掉了团队精神,强掉了沟通,遇问题时在一种专业精神下化解,所以你们工作愉快
发表于 2005-10-21 12:07:00 | 显示全部楼层
03年我报30万年薪外加车房挖他,居然被拒绝!除了业务,我更看重《南都》的凝聚力。<br>
牛人!
发表于 2005-10-21 12:19:00 | 显示全部楼层
南都的体制是目前媒体中最好的,这种平台是钱买不到的.感叹啊!
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